Wisuchu

Üniversite yıllarımda karşılaştım IMC’yle (Integrated Marketing Communication). Halka İlişkiler ve Reklamcılık bölümünü bitirmiş biri olarak bütünleşik pazarlama iletişimi üzerine oldukça kafa yormuş biriyim.

Günlerden birgün interaktif pazarlamayla karşılaştıktan bir süre sonra aynı kurguyu “interaktif”le buluşturdum.

Neler mi oldu? Ortaya lezzetli bir sonuç çıktı.

Markaların interaktif pazarlama alanında ürün/hizmetlerini hedef kitlesiyle buluşturmak için üstelik şaşırtıcı ve kışkırtıcı yöntemlerle bir çok çalışma yaptığına tanık oluyoruz. Bu alandaki tüm uygulamalar akıllıca ve çözümsel kullanıldığında karşılaşılan sonuçların firmaya kattıkları azımsanacak gibi değil.

Düşünsenize, canınız sıkılıyor bilgisayarınız başında o site benim şu site komşumun derken ilginizi çeken sitede gördüğünüz bir bannera karşı konulmaz bir içtenlikle tıklıyorsunuz! O da ne?! x firma öyle bir advergame yapmışki kendinizi kaptırıp içeriden sizi çağıran sesi bile duymuyorsunuz . Oyunu oynarken hem keyifli vakit geçiyor hem de aslında ihtiyaç duyduğunuzu hatırlatan x ürünüyle ilgili bilgi sahibi oluyorsunuz. Güzel geçen vaktin ardında tam da bilgisayarı kapatırken birde diyorsunuz son kez emaillerime bakayım. Aaaa nidalarıyla bana özel hep alışveriş yaptığım mağazadan indirim e-bülten‘i gelmiş. Yarın alış veriş zamanı diyerek shut down oluyorsunuz.

Ertesi gün iş yerinizde 3-5 molasında cep telefonunuza gelen bir sms sizi internette bir web sitesine davet ediyor. SMS’le gelen kodla alışveriş yaptığımda süper bir indirim kazanıyorum, o x firmanın x ürününe sahip olabilmemin bir yolu daha.

Araştırmacı ruhun seni Google‘a doğru sürüklüyor arama moturuna x firmasının y ürününü yazıyorsun, o da ne sağ tarafta ( Adwords Reklam )birşeyler var, meraklı eller yine tıklıyor.

Eee tabi bir ürünü almadan ya da fikir sahibi olmak için sosyal ağlar oldukça önemli. Blog, Frienfed, Facebook, Twitter, vs profillerinde araştırmadA yapıyorsun. Bu marka iyi bir online pr yapmış olmalı diyorsun.

Kullanıcılar bu kadar sistematik hareket etmesede artık internet dünyası böyle ilerliyor. Markaların kartviziti artık burası.

Sadece bir ondan biraz şundan yerine, offline pazarlama stratejilerine paralel online platformda bütünleşik olarak yöntemler kullanılmalı.

Şimdilik bu kadar, bu yazının devamı olur.