Üniversite yıllarında aylarca uykusuz kalıp çalışmama neden olan konu 
4 yılın sonunda tüm o çalışmalara değen bir son bulmuştu. Ama bu konu peşimi hiç bırakmayacak belli:)
4 yılın sonunda tüm o çalışmalara değen bir son bulmuştu. Ama bu konu peşimi hiç bırakmayacak belli:)Bir marka briefini değerlendirirken bütünleşik olarak çözüm üretmeye yönlendirilmiştik. Evet tamda bu şekilde olmalıydı.
Global şirketler pazarlama iletişim elemanlarının hepsini kullanarak pazarda büyük başarılar elde etmişlerdir. En güzel örnekte Coca Cola’dır.
Aşağıda ki şema Bütünleşik Pazarlama İletişimi’nin tüm kollarını içermiyor. Şuradan detaylı bilgiye ulaşabilirsiniz. Anlatımımı desteklemesi için taslak olarak hazırladım.
Şemada da göreceğiniz gibi İnteraktif Pazarlama’yıda ekledim. Pazarlama iletişimi stratejileri hazırlanırken internette neler yapılacağıda planlanmalı.
Markanın başarıya ulaşması için her bir aşama en ince ayrıntısına göre planlanmalıdır. Reklam, halkla ilişkiler veya interaktif pazarlamada kendi içlerinde kollara ayrıldığından planlamaya önem verilmeli.
İnteraktif Pazarlama Kanalları:
- Email Pazarlama
- SEM
- Online Medya Planlama (Banner)
- Web site
- Mikro bloglar
- Sosyal medya pazarlama
- Mobil pazarlama
- …
Klasik Pazarlama İletişimi Kanalları:
- Çizgi altı reklam (Print Medya)
- Çizgi üstü reklam (TV, radyo,…)
- Halkla ilişkiler
- Kurumsal iletişim
- …
Dijital ortamlar teknik olarak farklı uygulamaları gerektirsede anlatılmak istenende farklılık olmamalı. Bütünleşik fikir sunmanın markaya sağlayacağı faydayı gören klasik reklam ajansları kendi içlerinde dijital pazarlamaya yönelik departmanlar açmaya başladılar. Ya da tam tersi durumlarla karşılaşmaktayız. Doğru olanında bu olduğunu düşünüyorum. Bir markanın; değişik kollarda ki ajans sayısı ne kadar artarsa o kadar negatif yansır. Yurt dışı trendlerde bunu doğrulamakta. Uzmanlıklar farklı olsada gönüller bir olmalı:)
Twitter
Facebook
LinkedIn
RSS