Wisuchu

İlk işimiz…?

Sabah ilk işimiz çalan cep telefonumuzu kapatmak,
Toplantı sonrası ilk işimiz email veya mesaj gelmişmi şüphesiyle cep telefonumuzu kontrol etmek,
Alışveriş arası kahve molasında sipariş öncesi ilk işimiz çantamızda duran cep telefonumuz arayan oldu mu, email/mesaj geldi mi paranoyasıyla elimizi çantamıza atmak,
Kafede yoğun bir sohbet arası arkadaşına cevap vermeden ilk işimiz aniden sirkelenip, karşınızdakine hafifçe gülümseyerek çaktırmadan cep telefonumuzu kontrol etmek,
Kalabalık içerisinde gezinirken çalındımı diye ilk işimiz çantamızda cep telefonumuzu kontrol etmek oluyor
….
Günlük yaşantımızda dikkat ederseniz bu saydığım örnekleri çoğaltmak mümkün.
Cep telefonu neredeyse bir organımız konumunda, hele hele gelişen teknolojiyle bir çok ihtiyacımız o el kadar alette. Durum böyle olunca kim tutar “Mobil Pazarlama”yı.
Mobil pazarlama 3G’nin ülkemize gelmesiyle markalar tarafından daha ilgili cekici hale gelmeye başladı. İletişime ayrılan bütçeler arasında mutlaka mobil pazarlama içinde bir pay görmeye başladık.
Kişisel gelişimde bile yararlı olduğuna inandığım SWOT analizi mobil pazarlama için Mobil Marketer yazarı Mickey Alam Khan aşağıdaki şekilde değerlendirmiş. Eklediğim bazı maddelerde yer almaktadır.

Güçlü Yönler;
Pazardaki en güçlü kişisel pazarlama kanalı olma
Ölçülebilir yatırımın geri dönüş hızı(ROI)
İzinli pazarlama gerçekleştirilmesi kişisel rızalar dahilinde ticaret sağlanması
Dünya çapında 3,5 milyar kullanıcı
Bir çok tüketicinin sabit hattan tamamen ayrılarak mobil kullanıma geçmesi
Internet kullanımı olan akıllı telefon satışlarının artması
Bir çok toptancı ve perakendecinin mobil konusundaki girişim düşüncesinin artmış olması
En güçlü sadık müşterileri sağlayan bir araç olarak görülmesi
Mobil uygulamaların giderek artıyor olması
Kupon vermenin geleceğinin mobilde olması
Araştırma pazarının geleceğinin mobile taşınması
Hedef kitleyi segmente edebilme özelliği (Antalya bölgesinde 25-45 yaş arası üniversite öğrencilerine bu indirim mesajı gidecek)
Web sitelerine yönlendirme stratejilerine uygun taktiklerin geliştirilebilmesi
Arama motorlarıyla bağlantılı pazarlama taktiklerinin uygulanabilir olması

Zayıf Yönler;
Algılama sorunları
Henüz mobilden internet kullanımının gelişmemiş olması
Taşıyıcıların ve sistemlerinin cep telefonları kadar hızlı gelişmemiş olması
Mobil pazarlama servis sağlayıcılarının henüz fazla gelişmiş olmaması
Mobil servis sağlayıcıları arasında tam bir birlik sağlanmamış olması
Mobil reklam konusunda henüz yetersiz sayılabilecek reklam ve tanıtım firmaları
Pazarlama eğitimi içerisinde yer almaması
Başarılı projelerin yeteri kadar duyurulmaması
Fırsatlar;
Diğer medya kanallarıyla çok yakın bağlantıda olması
Mobilin veri tabanı pazarlamasının geleceğini oluşturması
Daha ölçülebilir olması sayesinde şirketlere fayda yaratması
Kısa mesajların giderek yaygınlaşmasıyla SMS reklam ve pazarlamasının hızlanması
Giderek daha kaliteli ve iyi içeriklere yönlenilmesi
Mobil kupon verilebilmesi
Mobil ticari satışlara başlanmış olması
Mobil internet üzerinde operatorlere ait uygulamalarda kullanıcının nereyi tıklandığının bilinmesi, bir sonraki kampanyada “nokta atışı” nın çok daha efektif olması
3G’nin Türkiye’de de kullanılmaya başlanması

Tehditler;
Henüz deneme aşamasında olması ve ekonomik kesintilerden çok hızlı etkilenmesi Mobil pazarlama servis sağlayıcılarının henüz aktive olmamış olması
Servis sağlayıcılarının ticari SMS reklamlarını ücretlendirme politikaları ve bunları tüketiciye yansıtmaları
Bazı oluşan yasal düzenlemeler ve uygulamalar
Mobil pazarlamanın reklam ajansları tarafından zor bir iş görülmesi ve çok kanallı pazarlama faaliyetlerine yönelme

Görüldüğü gibi Zayıf Yönler’de kendi içerisinde fırsatları doğuruyor aslında. Algılama sorunu varsa burada ajansların veya operatorlerin konuyu markalara anlatması için eğitimler düzenlemesi, başarı öykülerinin anlatılması, yurt dışındaki benzer markaların neler yaptıgının sonuclarıyla birlikte sunulması Mobil Pazarlama acısından daha pozitif sonuclar doğuracaktır.
Güçlü yönlerin farkına varan markalar 3G’ninde gelmesiyle mobil pazarlamayla ilgili daha ilgili olmaya başladılar.
Heryerde 3G konusuluyor. Operatorler 3G’yi anlatabilmek için değişik stratejiler uyguluyor. Kimi logosunu Taksim meydanında sergiliyor, kimi Billboard üzerine bir sandalye monte ederek elinde laptop olan birini oturtuyor.
Mobil pazarlama yöntemleri arasında şuan markalar tarafından en çok tercih edilen SMS olsa bile yakın zamanda wap tabanlı reklam mecralarınında kullanılmaya başlanacak olması herkesin hem fikir olduğu konular arasında.
Mobil TV ve video henuz markalar tarafından çok kullanılmasa bile 3G ile birlikte markalar taktikleri arasında mutlaka yer verecekler.
Kaçınılmaz bir gelişme mevcut, markalar açısından bu gelişmeleri yakından takip ederek pazarlama stratejileri arasında mobil pazarlama yöntemlerine yer vermeleri gerekiyor.
Türkiye’de de bir çok marka mobil pazarlamadan şu veya bu şekilde faydalanıyor, dileğimiztüm

yöntemlerden aktif ve en doğru şekilde kullanan markaları daha çok duymak.
Kaynak:
http://www.mobilemarketer.com/cms/opinion/editorials/2291.html
http://goncatelli.blogspot.com/2008/12/mobil-pazarlama-swot-analizi-2009.html