6 yıla yakın süredir pazarlama iletişimi sektöründeyim. Bu yılların çoğu dijital pazarlama konusunda geçti. Bir çok projede yer aldım, bir çoğunu izledim. Bazılarını sevdim bazılarınıysa plansız, pazarlamadan uzak olarak değerlendirdim.

Online marka yaratmak ya da markayı internete taşımak ama nasıl taşımak konusunda bir çok örnek olabilecek projeleri analiz ettim.

Yaratıcı fikir, tasarım  veya kullanılan teknoloji ne olursa olsun önemli olan online davranış biçimlerini iyi tespit etmek. Markan online görünürlülüğünü maksimize edecek bir strateji geliştirmek önemli:

Large Design Kreatif Direktörü Lars H. Jorgensen şu şekilde sıralıyor:

1. Frekansı arttırmak (genel trafik)

2. Markayı benimsetmek (denenmeyi sağla, sadakat yarat)

3. Kendi içinde uyumlu olmak.

online marka

Frekansı Arttırmak

İyi bir tasarımdan ve teknolojiden fazlası gerekiyor. O da yaratıcı ve faydacı yaklaşım.

Online Pazarlama KİMİNLE İLETİŞİM kurduğunla ilgilidir.

Bir diğer yöntemse ne olursa olsun kendinden bahsettir. Ağızdan ağıza pazarlamanın yeni bir web sitesi/ürün için en güçlü tanıtım kanalı olduğu bir gerçek. Yeni bir özellik kat, “onda olmayan” bir özelliği sen ekle.

Markayı Benimsetmek

• Müşteriyi doğruya en yakın hale getirmek için “düşün”-”üret”.
• Ekibin pazarlama zihniyetini değil müşterinin kendini o dünyaya ait hissetmesi sağla
• Hani o topladığımız demografik bilgiler var. Bir yığın veri veya istatistik içinden görüdğümüz çerçeve. İşte onu canlandır. Katkı da bulunmalarına izin ver. Bunla ilgili platformlar yarat!

Bazı veriler, severim kendilerini. Proje aşamasında fikirleri sistemize ederler:

İnternet sitelerinin marka benimsetme de etkisi %1′dir. Bu yüzden ziyaretçi trafiği yaratabilirsin ama onlari iyi izlemelisin, yakın bir dostu tanır gibi tanımalısın ki bir daha geldiğinde bir daha gelme isteği uyansın.

Bir diğer istatistikte kullanıcıların %50′sinin ana sayfalar dışında gezinmediklerini gösteriyor. Kısaca; ziyaretçilerin yarısı bir kez bile tıklamaya değer içerikle karşılaşmıyor!

Kısaca; kitlenin segmentini belirle ve en fazla 6 segmente böl.

GÜNÜ YAKALAYAN İÇERİK ÇOK ÖNEMLİ!

DÜNYANIN EN İYİ SİTELERİNE BAKIN, ORTAK ÖZELLİKLERİ HER GÜN FARKLILIKLARLA KARŞILAŞMANIZ. ORNEK: BBC.CO.UK (imtiyazlı pazarlama enstitülerinin çoğu bu siteyi göstermektedir)

Kendi İçinde Uyumlu Olmak

Fkir birliği sağla

Yeteri kadar zaman ayır sonuçta birliğe doğru projene başla.